Как собрать канонический сайт и граф сущности

Начать с паспорта компании: точного названия, вариантов написания и признаков, по которым её отличают от одноимённых. Затем связать сведения в граф, собрать страницы под задачи клиента, свести факты к одной версии, привести внешние подтверждения со ссылками на источники, согласовать разметку с текстом и проверить, с каким сайтом и какими сведениями нейросети связывают компанию. Отдельный «сайт для нейросетей» для этого не нужен — нужен понятный основной сайт.

Это основной сайт компании, на котором сведения о ней собраны в одном месте и совпадают между собой: кто это, что предлагает, для кого и где, чем это подтверждено. Он связывает внешние подтверждения с правильной компанией; в методологии NeuroReach GEO это вторая опора рекомендационного контура.

Это связи между сведениями о компании: бренд принадлежит компании, компания оказывает услугу, услуга решает задачу клиента, кейсы и отзывы подтверждают результат, издания рекомендуют компанию. На сайте каждая связь видна в тексте — на странице компании, услуги, кейса и в блоке внешних подтверждений.

Обычно это тот же сайт. Каноническим его делает содержание: однозначное описание компании, страницы под задачи клиента, одна версия фактов и внешние подтверждения со ссылками на источники. Слово «канонический» здесь не связано с техническим каноническим адресом, которым склеивают дубли страниц.

Так бывает, когда у названия есть одноимённые объекты, а признаков различения не хватает: не указаны категория, география, официальный адрес, домен и профили — или они расходятся между площадками. Нейросеть связывает сведения из разных материалов и может объединить две компании в одну или увидеть одну компанию как несколько.

Название и его варианты, категория и услуги, аудитория и задачи клиентов, география и адреса, контакты и юридическое лицо, преимущество. Если сведения меняются, на сайте объясняется, что изменилось и с какой даты, а карточки и профили обновляются.

Страница компании, страницы предложений по основным задачам клиента, кейсы и результаты, внешние подтверждения со ссылками, отзывы по услугам, сохранённые ответы нейросетей, страницы людей и организации, контакты и реквизиты. Это каркас: каждая страница связана с компанией и её услугами.

Разметка — средство, а не фактор рекомендации. Она повторяет видимый текст страницы и помогает системам понять, что на ней описано, но не добавляет новых сведений и не гарантирует, что их используют. Google в справке для владельцев сайтов пишет, что для его ИИ-ответов особая разметка не нужна, а структурированные данные должны соответствовать видимому тексту.

NeuroReach не считает такой файл фактором рекомендации, пока платформа официально не подтвердила его использование или его след не виден в наблюдениях. Google, например, пишет, что для его ИИ-ответов не нужно создавать новые машиночитаемые или «AI text» файлы. Основа — сам сайт: однозначные сведения о компании в тексте страниц.

Выбрать основной сайт, на котором собраны сведения о компании, и явно связать с ним остальные домены, бренды и профили: указать, кому они принадлежат и чем отличаются. Прежние названия и варианты написания перечисляются на странице компании. Так одна компания не распадается на несколько несвязанных.